[原创]"文物旅游" 呼之欲出?

关中大侠

    三皇五帝，周秦汉唐。高朋嘉宾，泾渭城边。“咸阳旅游发展论坛”的高调亮相仿佛预示着一个新的旅游时代的到来。此次以“交流、合作、创新、发展”为主题的论坛更是邀请了旅游、历史、文物、环境、规划、中医等方面的专家甚至外国友人，畅所欲言，进言献策。短短一天的时间，产业规划、项目建设、宣传促销、体制改革、服务环境等各方面都初具雏形，一个地区的旅游发展战略和对策仿佛已经展示在人们面前。满是热情洋溢、欢欣鼓舞的氛围和振奋人心的宣言。
    事实上，这个城市完全有自信的理由。在咸阳旅游网上，可以看到这样的介绍：“咸阳市历史人文积淀深厚，是具有四千余年历史积淀的文化名城，是全国优秀旅游城市、中国魅力城市、中国地热城、全国十佳宜居城市。咸阳是我国第一个封建国家秦王朝的国都及汉、唐等13个王朝的京畿之地，境内有27座帝王陵和400余座皇亲国戚王公大臣的陪葬墓，全市9处2A级以上景点，27家星级宾馆饭店，28家旅行社。同时，咸阳交通便捷，西安－咸阳国际机场距市区仅14公里，欧亚大陆桥横穿东西，四条高等级公路贯穿市境，县乡公路全部油路化，形成了四通八达的立体交通网络。……”
    同样，翻开中国国家地理陕西专辑，作者在介绍到咸阳时也无不感慨道：“站在咸阳原上面对汉朝帝王陵那高大的封土冢，遥想大汉雄风。多少闳放，多少气魄。怎能不思考汉朝给我们留下的丰厚文化物质遗产。汉族的形成、汉人的称谓，汉字的演变……从社会制度、思想文化到汉民族的生活方式与习俗，我们今天的生活有多少不是从汉朝传承而来的？而在汉朝确立为指导思想的儒家学说，更是植入了中华民族的骨髓，成为中国人难以磨灭的精神气质。”
    然而，对于旅游业这一服务业重头戏来说，我们更应该听听旅游亲历者的声音。
    旅游作为一种高消费，对一般民众来说仍是奢侈品。在告别耐用消费品时代之后，越来越多的人选择外出旅游，抽象的说是丰富精神文化生活，而具体是什么呢？兴趣、时间、距离、资金，当然，最重要的是吸引力。冷静下来，换位思考，必然要回答这样几个问题，“我为什么要到这旅游？我去了会怎么样？我能从旅游中得到什么?”相信每一个经历过旅游的人或者潜在的旅游消费群体，在出行之前，都会经过这样一番思考和衡量，最终作出理性和最优的选择。
    笔者以“咸阳旅游发展调查”为题，在新浪、搜狐、网易、TOM、东方社区、京华社区、红网、河南论坛、黄河社区、中国游友网十家国内知名门户网站的BBS社区或旅游专版进行为期一周（2007.8.22－2007.8.29）的调查，点击总量1167，在近百条回复中，选取了比较具有代表性的网友答复列举如下：
       1、“我没去过，因为离长沙太远，我没有那么多的假，再说好象也不是热门的景区。”（红网网民）
       2、“是没有时间。再一个我这人对于人文历史非常不了解，不知道咸阳是哪个省市的。但是凭感觉好像光秃秃的，没有海也没有绿水青山的，不想去。”（SOHU网民）
       3、“去过，因为咸阳是中国第一个皇帝——秦始皇的都城。”（河南论坛网民）
       4、“没去过，那里可能没有怎么被当地开发，也只是在历史书上有所了解，不知现在怎么样，古代的古迹可否全部被保留下来了？”（中国游友网网民）
   尽管算不上定量定性之类的专业调查，网络社区的匿名性也使网络调查结果的真实性、网民群体的年龄、经济收入等影响旅游的重要构成因素仍待考证，但从各种答复中可以看到，这次的调查至少反映了一个问题：除了时间、距离、资金问题外，认知度是影响游客将咸阳作为目的地的一个重要阻碍因素。不难想象，市场经济的大潮已经使得很多文物古迹被遗忘在故纸堆，没有厚重历史文化感的游客是难以对这样独特的人文景观形成一种消费诉求，但当出现甚至有人竟不知道咸阳的地理位置时，这不得不值得反思。
    走进陕西，无处不给人一种“土”和“古”的感觉，但这也正是陕西乃至咸阳的独特性，或者称作“差异化优势”。既然追求发展，那以“土”为特色，古色古香的模式也是不错的选择，没有必要把全国的城市都建设成一个样子，也没有必要对这些“土”和“古”的东西进行过度包装。正如一些网友所说，他们想看的正是这些文物古迹。这样，以“文物旅游”为主题的新的旅游方式也就呼之欲出，由此，潜在的游客和消费群体也可以圈定。与很多只限于“坐坐车、看看景、拍拍照”的游客不同，历史文物爱好者、民俗爱好者、地理爱好者、自助旅行者，甚至是大中小学生都有着潜在的消费诉求和可开发资源，政府也大可在宣传、服务、体验上做文章。国内的经验往往是政府强力推动、借助媒体平台、以主题年的形式来达到影响潜在受众，第一年“宣传年”，在各种媒体投放广告宣传片或是影视剧，进行全方位的主题宣传；第二年“服务年”，开展主题服务，探索景区与游客之间的良性互动关系；第三年“体验年”，让游客真切体验到不虚此行。同样是文化大省，湖南的文化产业确实有很多值得学习借鉴的地方。一旦这种消费心理诉求形成现实选择，也将产生交通、餐饮、特产等多方面的经济效益。相信在不久的将来，继自然风景游、人文景观游、红色旅游之后，“文物旅游”也会成为很多人旅游的一个新的主题选择。
    工作之余，闲暇时分，偕二三亲友，或驱车，或信步，游秦汉帝陵，观古城塔墙，品关中名点。怀古凭今，别有一番风味，何乐而不为？更可谓：秦汉帝都今犹在，何叫游人不复留？


[ 本帖最后由 关中大侠 于 2007-8-31 02:33 编辑 ]

楼兰

大侠不愧为大侠，这文笔真棒的。

毛三

顶起!!!

赵福治

文物旅游更多的体现出的是文化旅游，多来交流。